Concept
思いの翻訳
経営者の方へ
あなたの考えは、
社員のみなさんに伝わっていますか?
担当者の方へ
あなたの会社の思いは、
未来の顧客に届いていますか?
社内の縦横で
お客さまへの思いは共有できていますか?
私たちの仕事は、「考え」や「思い」を、
ことばやイメージに噛み砕き、
「相手に通じる情報」に翻訳することです。
私たちができること
企業営業活動はつぎにあげる3ステップに整理できます。
- 多くの生活者の中から自社の商品やサービスが役立つ人たちを見つけ出す。
- その人たちの心の中にある課題や欲望や不安に気づいていただく。
- それを満たす自社の商品やサービスを購入していただく。
これを広告活動に絞って見るとつぎのようになります。
- マーケティング…世の中にどのような人がいて、どのような人たち(ターゲッ ト)にとって、自社の商品が役立つのかを考え、社内全体への意思疎通を図りな がら計画を練る。
- コミュニケーション…ターゲットと効率よく出会い、スムーズに情報を伝える。
- デザイン…コミュニケーションの中で、自社の商品や自社の信頼性について、正しく魅力 的に表現する。
ところが、実際の業務の中では効果的な広告活動ができないことが多くありま す。
それは情報を共有しているようで、それぞれの立場がそれぞれの物差しで測 るために
ズレが生じるからです。
広告とは「広く告げる」と書きます。文字通り、伝えることが仕事です。
では 「選ばれる」ことは、はたして広告だけで、デザインだけで、
キャッチーなコ ピーだけで可能でしょうか?
私たちの仕事は、表面的に美しいグラフィックを描くことではなく、
また記憶に 残るだけの言葉を綴ることでもありません。
私たちの仕事は、「お客さまにとってお役に立てること」を原点とした目盛りの上に、
目に見えない「思い」をよ り骨太なコンセプトとして構築することです。
そして、マーケティング・コミュニケー ション・デザインを有機的に働かせ、
ひとりひとりのお客さまとお互いに満足でき る関係を花開かせることです。